a l l e s i s e e n v e r h a a l
Niets is makkelijker
dan zo te schrijven
dat niemand het begrijpt;
zoals daarentegen
niets moeilijker is dan
betekenisvolle gedachten
zo uit te drukken dat
iedereen ze wel
begrijpen moet.
Arthur Schopenhauer
Onderscheidend, kort, blijven hangen en liefst vrij als domeinnaam. Dat zijn eisen waaraan een goede merknaam voldoet. Jij hebt vast nog meer eisen en niet te vergeten: verlangens. Samen met jou ga ik op zoek. Dat doe ik op basis van wat jij over je bedrijf vertelt, op basis van jouw verborgen missie. Die halen we samen tevoorschijn. Dan komt de naam (haast) vanzelf.
LucasHEM is gebaseerd op mijn naam en voorletters. Ik was op zoek naar een krachtige naam, die toch iets raadselachtigs had. Hugo BOSS, was mijn voorbeeld. Vroeger had de lijn BOSS Orange de prachtigste kleurige kleding. Ik heb het altijd graag gedragen. Maar kennelijk waren er niet velen met mij. De lijn verdween... Ik wens mijn bedrijf een langer bestaan toe.
Beauty as a gateway to the soul bedacht ik voor de webwinkel van mijn vriendin. Zij maakt Magical Anchors. Dat zijn amuletten, sieraden, of beelden die je als een magical anchor gebruikt op je huisaltaar, bij je yoga-lessen, of op een andere plek waar je een spirituele, mystieke, geestelijke verbondenheid wilt ankeren.
Weet je deel van een groter geheel, dat is typisch zo'n slogan waarvan het begin in de mist is verdwenen. Niemand weet meer wie hem bedacht, maar opeens was deze kreet er. Dan moet je hem herkennen. Hij heeft tientallen jaren gediend als pay-off voor de Vereniging voor Biologisch-Dynamische Landbouw en Voeding. (Die naam heb ik niet bedacht.....)
Ik schreef ooit Schetsboek. Een tiental portretten in korte schetsen of gedichten van heel verschillende mensen. Ontzettend echt, dat je op de startpagina kunt lezen komt daaruit. Als je dat gedicht leest snap je dat de mensen in dat boek verzonnen zijn. Maar verschillende vrienden en familieleden herkenden er iemand in.
Ik redigeerde een heruitgave van Christofoor. Stelde voor hen ook een boek samen, net als voor de Antroposofische Vereniging.
En dat boek dat ik zelf nog wil schrijven? Wie weet, wordt ik de oudste debutant in Nederland...